Τα fashion NFTs μπορούν να έχουν πολλές μορφές, συμπεριλαμβανομένων των εικονικών ενδυμάτων που οι πελάτες μπορούν να φορέσουν μέσα σε εικονικά περιβάλλοντα, του ψηφιακού περιεχομένου με το οποίο οι ιδιοκτήτες μπορούν να αλληλεπιδράσουν, αλλά και των ψηφιακών διδύμων των φυσικών προϊόντων.
Τα NFTs έχουν αποκτήσει μεγάλη δημοτικότητα στη βιομηχανία της μόδας τα τελευταία δύο χρόνια. Τα NFTs είναι μοναδικά ψηφιακά στοιχεία που αποθηκεύονται σε ένα blockchain, την ίδια τεχνολογία που βασίζονται τα κρυπτονομίσματα. Μπορούν να αντιπροσωπεύουν οποιοδήποτε είδος ψηφιακού στοιχείου, από ψηφιακή τέχνη έως εικονικά ακίνητα και ακόμη και εικονικά ρούχα. Τα NFTs είναι μοναδικά και δεν μπορούν να αντιγραφούν ή να αντικατασταθούν, σε αντίθεση με τα ανταλλακτικά tokens όπως τα κρυπτονομίσματα.
Στη βιομηχανία της μόδας, τα NFTs χρησιμοποιούνται με ποικίλους τρόπους για να δημιουργήσουν νέες πηγές εσόδων, να ενισχύσουν την αναγνωρισιμότητα των brands και να προσελκύσουν τους πελάτες με νέους και διαδραστικούς τρόπους. Σε αυτό το άρθρο, πρόκειται να εξερευνήσουμε πώς τα fashion brands μπορούν να επωφεληθούν από τα NFTs και το Web3.
Τα NFTs μπορούν να αποτελέσουν ένα ισχυρό εργαλείο για τη βιομηχανία της μόδας.
Αύξηση της συμμετοχής των fans για το fashion brand στον εικονικό κόσμο.
Προσφέροντας εικονική μόδα και αξεσουάρ για ψηφιακά άβαταρ, τα fashion brands μπορούν να αλληλεπιδράσουν με τους πελάτες τους με έναν νέο και διαδραστικό τρόπο. Τα εικονικά ρούχα και αξεσουάρ μπορούν να χρησιμοποιηθούν από τους χρήστες σε εικονικούς κόσμους, πλατφόρμες κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και ακόμα και βιντεοπαιχνίδια, επιτρέποντάς τους να εκφράσουν την ατομικότητα και το προσωπικό τους στυλ. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε αυξημένη πιστότητα προς το brand και σε επαναλαμβανόμενους πελάτες.
Νέα κανάλια εσόδων μέσω των πωλήσεων NFTs.
Τα fashion NFTs ανοίγουν νέες ροές εσόδων για τις εταιρίες μόδας, καθώς τους επιτρέπει να εισχωρήσουν στον ψηφιακό κόσμο και να φτάσουν σε ένα ευρύτερο κοινό. Αυτό περιλαμβάνει ψηφιακά δίδυμα ρούχων, παπουτσιών, τσαντών και άλλων αξεσουάρ, φιλοξενώντας εικονικές εμπειρίες όπως μόδα στο metaverse, εικονικά καταστήματα, ψηφιακές εκδηλώσεις μόδας και πολλά άλλα.
Καθώς τα NFTs είναι μοναδικά και ανεπανάληπτα, μπορούν επίσης να κάνουν τα fashion NFTs να φαίνονται πιο πολύτιμα και να δημιουργούν ένα αίσθημα αποκλειστικότητας. Αυτό καθιστά τα ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία πιο επιθυμητά και πολύτιμα, το οποίο μπορεί να οδηγήσει σε περισσότερες πωλήσεις.
Αύξηση αναγνωρισιμότητας των Web3 fashion brands.
Η κυκλοφορία μιας fashion NFT συλλογής μπορεί να δημιουργήσει ενδιαφέρον γύρω από το brand και τα προϊόντα του, αυξάνοντας την αναγνωρισιμότητα και βελτιώνοντας τη φήμη του brand. Η τεχνολογία NFT μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη δημιουργία ψηφιακών συλλογών, όπως NFT σκίτσα μόδας ή εικονικές εμπειρίες μόδας, που παρουσιάζουν τη δημιουργικότητα και τον καλλιτεχνικό όραμα του brand.
Αύξηση αποκλειστικότητας και σπανιότητας για περιορισμένης έκδοσης προϊόντα.
Λανσάροντας περιορισμένης έκδοσης NFT συλλογές και προϊόντα, τα fashion brands μπορούν να αυξήσουν την αξία του brand και να δημιουργήσουν ένα αίσθημα αποκλειστικότητας. Αυτό μπορεί να κάνει τους αγοραστές NFTs να επιθυμούν και να αξιολογούν περισσότερο αυτά τα αντικείμενα, το οποίο μπορεί να οδηγήσει σε περισσότερες πωλήσεις και πιστότητα πελατών.
Χρησιμοποιώντας τα NFTs για τη δημιουργία περιορισμένης έκδοσης προϊόντων, τα brands μπορούν επίσης να δημιουργήσουν ένα αίσθημα σπανιότητας, το οποίο μπορεί να κάνει το brand να φαίνεται πιο πολύτιμο στον κόσμο της μόδας και να κάνει τους πελάτες να ανταγωνίζονται μεταξύ τους για το ποιος θα αγοράσει το NFT προϊόν πριν εξαντληθεί.
Τι είναι τα fashion NFTs;
Τα fashion NFTs μπορούν να έχουν πολλές μορφές, συμπεριλαμβανομένων των εικονικών ενδυμάτων που οι πελάτες μπορούν να φορέσουν μέσα σε εικονικά περιβάλλοντα, του ψηφιακού περιεχομένου με το οποίο οι ιδιοκτήτες μπορούν να αλληλεπιδράσουν, αλλά και των ψηφιακών διδύμων των φυσικών προϊόντων.
Από τότε, ένας αυξανόμενος αριθμός brands, συμπεριλαμβανομένων των Louis Vuitton, Burberry, Nars, Levi's, Clinique, Dolce & Gabbana, Gap, και Adidas, έχουν λανσάρει μια ευρεία γκάμα από NFT projects και συλλογές. Η Balmain έχει κυκλοφορήσει τουλάχιστον τέσσερα NFT projects και εξακολουθεί να εργάζεται για περισσότερα. Τώρα, δεν περνά μια εβδομάδα χωρίς ένα νέο fashion brand να ανακοινώνει την είσοδό του στον κόσμο του Web3 και των NFTs.
Πώς μπορούν τα fashion brands να εκμεταλλευτούν τα fashion NFTs;
Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για τα fashion brands να εκμεταλλευτούν την εμφανιζόμενη τάση των NFTs στη βιομηχανία της μόδας.
Εικονικά ρούχα και αξεσουάρ για ψηφιακά avatars.
Τα fashion brands μπορούν να σχεδιάσουν εικονικά ρούχα και αξεσουάρ που μπορούν να φορεθούν ως wearable NFTs σε εικονικούς κόσμους, πλατφόρμες κοινωνικών μέσων και ακόμα και βιντεοπαιχνίδια.
Ψηφιακά δίδυμα για τα φυσικά προϊόντα μόδας.
Τα fashion brands μπορούν να δημιουργήσουν ψηφιακά δίδυμα των φυσικών τους προϊόντων, όπως ρούχα, παπούτσια, τσάντες και άλλα αξεσουάρ.
Εικονικά καταστήματα στο metaverse.
Οι εταιρείες μόδας μπορούν να ανοίξουν καταστήματα σε ψηφιακούς κόσμους, όπως το Decentraland, Sandbox κ.λπ.
Διοργάνωση εικονικών επιδείξεων μόδας.
Τα fashion brands μπορούν να διοργανώνουν εικονικές επιδείξεις μόδας που μπορούν να μεταδίδονται ζωντανά ή να καταγράφονται και να μοιράζονται στα κοινωνικά μέσα.
Συνεργασίες με καλλιτέχνες και άλλα brands.
Τα fashion brands μπορούν να συνεργαστούν με καλλιτέχνες, σχεδιαστές, influencers και άλλα brands με διάφορους τρόπους για να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητά τους, να αυξήσουν όχι μόνο την αξία του brand και των προϊόντων τους, αλλά και να επεκτείνουν το κοινό τους, να αποκτήσουν νέες προοπτικές και ιδέες, και να παραμείνουν στην πρώτη γραμμή στον συνεχώς εξελισσόμενο κόσμο της μόδας.
Google, The Fabricant & DressX
Ψηφιακή συλλογή μόδας από την Google σε συνεργασία με την The Fabricant και την DressX.
Το ιριδίζον φόρεμα της The Fabricant, που πουλήθηκε για $9,500 τον Μάιο του 2019, ήταν η πρώτη καταγεγραμμένη πώληση ενός fashion NFT.
Nike & RTFKT
Η Nike και η RTFKT κυκλοφόρησαν το Nike Dunk Genesis Cryptokicks, μια συλλογή από 20.000 NFT παπούτσια που οι κάτοχοι μπορούν να δουν στην πραγματική ζωή μέσω ενός φίλτρου Snapchat. Αυτά τα ψηφιακά wearable αντικείμενα είναι σχεδιασμένα για χρήση σε metaverse κόσμους και μπορούν να ανοιχτούν μέσω των Ethereum NFTs MNLTH της RTFKT.
Τα RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks δόθηκαν δωρεάν στους κατόχους των CloneX PFP NFTs της RTFKT και άλλων προηγούμενων NFTs της RTFKT. Αυτή η κίνηση από τη Nike είναι μια σαφής ένδειξη του ενδιαφέροντος της μάρκας για το metaverse και της δυναμικής του στη βιομηχανία της μόδας. Η κυκλοφορία αυτών των NFT παπουτσιών είναι ένδειξη ότι όλο και περισσότερες μάρκες δοκιμάζουν τα NFTs για να προσφέρουν στους πελάτες τους μοναδικές και αποκλειστικές εμπειρίες
Επιπλέον, η Nike στοχεύει να εντείνει τις προσπάθειές της με την εισαγωγή της πλατφόρμας, .Swoosh.
Η πλατφόρμα .Swoosh παρουσιάζεται ως το επίκεντρο των ψηφιακών προσπαθειών της Nike γύρω από το Web3. Είναι σχεδιασμένη για να προβάλει τα NFTs της εταιρίας και τις πρωτοβουλίες όσον αφορά την εικονική ένδυση, συμπεριλαμβανομένων των μελλοντικών τρόπων που θέλει τους πελάτες συνδημιουργούς μοιράζοντας τα δικαιώματα των ψηφιακών προϊόντων.
Η Nike χρησιμοποιεί την πλατφόρμα ως ένα κέντρο για το λανσάρισμα εικονικών ενδυμάτων, όπως μπλουζάκια και παπούτσια για avatars που μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε Web3 παιχνίδια. Επίσης, χρησιμοποιεί την τεχνολογία Web3 για να επιτρέψει στους χρήστες να ξεκλειδώσουν πραγματικά οφέλη, όπως αποκλειστικά φυσικά ενδύματα ή συνομιλίες με επαγγελματίες αθλητές.
Ralph Lauren
Η Ralph Lauren είναι συνώνυμη με την αμερικανική μόδα. Ως εκ τούτου, η είδηση ότι επεκτείνονταν στον ψηφιακό κόσμο ήταν μεγάλη είδηση μεταξύ των metaverse brands. Οι προσφορές του Ralph Lauren στο metaverse είναι σχεδιασμένες αποκλειστικά στην πλατφόρμα Roblox και συνοδεύονται από θεματικές εκδηλώσεις. Για παράδειγμα, η εμπειρία Ralph Lauren Winter Escape επιτρέπει στους χρήστες να απολαύσουν χειμερινές δραστηριότητες. Αυτό περιλαμβάνει καφέ με καραμελωμένα marshmallows, καθώς και πατινάζ σε μία χειμερινή wonderland. Παράλληλα, οι χρήστες μπορούν να περιηγηθούν στη ψηφιακή συλλογή του Ralph Lauren για να απολαύσουν vintage μόδα βασισμένη στις τάσεις της δεκαετίας του 1990.
Το 2021, η εταιρεία συνεργάστηκε επίσης με την εφαρμογή προσομοίωσης avatar Zepeto. Η συνεργασία Ralph Lauren x ZEPETO αποτελούνταν από μια ψηφιακή συλλογή ενδυμάτων και έναν θεματικό ψηφιακό κόσμο. Τα ρούχα Ralph Lauren επανασχεδιάστηκαν για τον ψηφιακό κόσμο του ZEPETO, επιτρέποντας στους χρήστες να ντύσουν τα 3D avatars τους με αποκλειστικά προϊόντα. Ο κόσμος του Ralph Lauren αναβίωσε μέσα από 3 ξεχωριστούς ψηφιακούς, διαδραστικούς χώρους που γιορτάζουν το εμβληματικό πνεύμα, την ενέργεια και τη στάση της εταιρίας, συμπεριλαμβανομένων του Madison Avenue Flagship Store, του Ralph’s Coffee Shop και του Central Park - όλα στη Νέα Υόρκη.
Adidas
Η Adidas δημιούργησε αυτά τα NFTs σε συνεργασία με το Bored Ape Yacht Club, τα Punks Comics και την GMoney. Με τίτλο "Into the Metaverse", η συλλογή περιλαμβάνει εικονικά wearables που οι αγοραστές μπορούν να χρησιμοποιήσουν σε διαδικτυακές πλατφόρμες, αλλά και τα αντίστοιχα φυσικά ρούχα. Η Adidas πούλησε 30.000 NFTs σε πιστούς οπαδούς και λάτρεις του brand.
Η αποκλειστική πρόσβαση σε φυσικές κυκλοφορίες streetwear και προϊόντα ένδυσης δόθηκε στους κατόχους NFT σε φάσεις. Καθ' όλη τη διάρκεια του 2022, σε συνολικά 3 φάσεις, που ήταν επίσης γνωστές ως περίοδοι εξαργύρωσης προϊόντων, οι κάτοχοι των Adidas NFTs είχαν εγγυημένη πρόσβαση για να διεκδικήσουν αποκλειστικά φυσικά προϊόντα χωρίς επιπλέον κόστος πέραν της αρχικής τους αγοράς NFT. Τα διαθέσιμα είδη περιλαμβάνουν ένα φούτερ και έναν σκούφο, όλα σε συνεργασία με τα brands Bored Ape Yacht Club, Punks Comics και τον crypto σύμβουλο GMoney.
Για να προχωρήσουν στην επόμενη φάση ή να διεκδικήσουν ένα προϊόν, οι κάτοχοι των NFTs πήγαιναν στον ιστότοπο "Into the Metaverse", συνέδεαν το crypto wallet τους για να επιβεβαιώσουν την ιδιοκτησία και το επίπεδο φάσης και στην συνέχεια να έχουν πρόσβαση στα αντικείμενα. Καθώς μετακινούνταν από τη μία φάση στην επόμενη, το NFT τους άλλαζε επίσης αυτόματα χρώμα, υποδηλώνοντας τη θέση τους στη συνολική διαδικασία.
Για να διευκολύνει τη μετάβασή της στο metaverse και τις κατά καιρούς κλιμακούμενες κοινότητές του, η Adidas αγόρασε έναν Bored Ape με το όνομα Indigo Hertz για να τον χρησιμοποιήσει η εταιρεία ως μασκότ και μάλιστα τον έντυσε με μια custom φόρμα, η οποία κυκλοφόρησε στο πλαίσιο της φυσικής στρατηγικής Product Drop Strategy.
Burberry
Η Burberry συνεργάστηκε με την Mythical Games για να λανσάρει μια NFT συλλογή στην metaverse πλατφόρμα Blankos Block Party, μια συνεργασία που άνοιξε το δρόμο για το μέλλον της ψηφιακής ιδιοκτησίας στα παιχνίδια. Το Blankos Block Party είναι ένα πρωτοποριακό παιχνίδι για πολλούς παίκτες με ψηφιακά παιχνίδια, γνωστά ως Blankos, τα οποία βασίζονται στο blockchain, παρέχοντας εγγενώς στους παίκτες απόδειξη επαληθευμένης ιδιοκτησίας και αυθεντικότητας. Η Burberry ήταν το πρώτο brand πολυτελείας που συμμετείχε στο Blankos Block Party.
Στο πλαίσιο αυτής της συλλογής, η Burberry λάνσαρε τα δικά της επώνυμα αξεσουάρ εντός του NFT παιχνιδιού, όπως ένα jetpack, περιβραχιόνια και παπούτσια πισίνας, τα οποία οι παίκτες μπορούν να εφαρμόσουν σε οποιοδήποτε Blanko έχουν στην κατοχή τους. Ο Sharky B μπορεί επίσης να εκπαιδευτεί για να κατακτήσει μια σειρά από δυνάμεις, όπως ταχύτητα και ευκινησία, εξασφαλίζοντας τόσο τη μοναδικότητα όσο και τη σπανιότητα του παιχνιδιού.
Σε μια εποχή που οι πελάτες επαναπροσδιορίζουν συνεχώς τις χώρους των κοινοτήτων και τις τρόπους με τις οποίους συνδέονται με τα brands, η συνεργασία τις Burberry με την Mythical Games αντικατοπτρίζει το μακροχρόνιο πνεύμα καινοτομίας και δημιουργικότητας του οίκου, υπερβαίνοντας το στόχο τις δημιουργίας μόνιμων συνδέσεων με τις κοινότητές του.
Balenciaga
Luxury fashion brand Balenciaga announced a partnership with Epic Games and Fortnite to bring the latest merch collection online and IRL (In Real Life).
Η NFT συλλογή Fortnite x Balenciaga περιλαμβάνει πολλές ενδυμασίες στο παιχνίδι, τις οποίες οι παίχτες μπορούν να αγοράσουν και να φορέσουν ως καθημερινή τους ενδυμασία. Οι fans έχουν την ευκαιρία να συνδυάσουν τα skins που αγόρασαν στο παιχνίδι με μια φυσική έκδοση, όπως το λευκό hoodie της Balenciaga, όπως φαίνεται στον Shady Doggo, έναν από τους πιο δημοφιλείς χαρακτήρες του βιντεοπαιχνιδιού Fortnite.
Άλλοι 3 δημοφιλείς χαρακτήρες του Fortnite αποκτούν επίσης Balenciaga skins στο παιχνίδι: Η Banshee φοράει ένα τιγρέ κορμάκι, η Ramirez έχει ένα μπλουζάκι με παγιέτες και ένα σκισμένο τζιν και ο Knight φοράει τις μπότες πανοπλίας της Balenciaga με κουκούλα και σορτσάκι. Κάθε στολή έχει μεταμορφωτικές ιδιότητες - καθώς το gameplay εξελίσσεται και αλλάζει, η στολή της Banshee φωτίζεται κόκκινη και οι πούλιες της Ramirez αστράφτουν από ασημένιες σε χρυσές.
Είναι η πρώτη φορά που το Fortnite καλωσορίζει ένα brand υψηλής μόδας στον κόσμο του, αλλά όχι η πρώτη φορά που η Balenciaga και ο ιδιοκτήτης του Fortnite, η Epic Games, συνεργάζονται. Το Afterworld, το βιντεοπαιχνίδι που σχεδιάστηκε για να παρουσιάσει τη φθινοπωρινή συλλογή 2021 της Balenciaga, δημιουργήθηκε χρησιμοποιώντας το Unreal Engine της Epic Games.
Στο παιχνίδι, οι παίκτες μπορούν όχι μόνο να επιλέξουν νέα outfits και αξεσουάρ Balenciaga, αλλά μπορούν επίσης να μπουν σε ένα κατάστημα Balenciaga και να κάνουν έναν custom Balenciaga χορό. Οι χρήστες που κάνουν μια αγορά και παίζουν με τις νέες τους εμφανίσεις Balenciaga μπορούν επίσης να στείλουν φωτογραφίες των χαρακτήρων τους για να συμπεριληφθούν σε εικονικές διαφημιστικές πινακίδες μέσα στην πλατεία της πόλης Fortnite.
Gucci
Η Gucci εισήλθε στα εικονικά πολυτελή υποδήματα το 2021 με ένα αποκλειστικά ψηφιακό ζευγάρι αθλητικών παπουτσιών με την ονομασία "The Gucci Virtual 25" που μπορούν να "φορεθούν" σε επαυξημένη πραγματικότητα (AR) ή να χρησιμοποιηθούν σε συνεργαζόμενες εφαρμογές όπως το Roblox και το VRChat. Τα παπούτσια ήταν πολύ φθηνότερα από ένα τυπικό κομμάτι Gucci. Το κοινό μπορούσε να αγοράσει τα Virtual 25 από την εφαρμογή της Gucci για $12,99 ή $8,99 στην εφαρμογή Wanna Kicks AR sneaker.
Τα Gucci Virtual 25 sneakers σχεδιάστηκαν από τον δημιουργικό διευθυντή της Gucci Alessandro Michele και ο ιταλικός οίκος μόδας συνεργάστηκε με την Wanna, μια εταιρεία που ειδικεύεται στην παροχή τεχνολογίας AR για το μάρκετινγκ επιχειρήσεων.
Ταυτόχρονα με τα αποκαλυπτήρια του Gucci Garden Archetypes του οίκου - μια καθηλωτική εμπειρία πολυμέσων στη Φλωρεντία της Ιταλίας, που εξερευνά και εξυμνεί το ξεχωριστό δημιουργικό όραμα του οίκου - ένας εικονικός χώρος Gucci Garden άνοιξε τις πόρτες του για όλους στο Roblox για 2 εβδομάδες τον Μάιο του 2021.
Η εμπειρία Gucci Garden χωριζόταν σε θεματικά δωμάτια, όπου οι επισκέπτες μπορούσαν να περιηγηθούν στο δημιουργικό όραμα του Alessandro Michele και τις διαφορετικές εμπνεύσεις του και να μοιραστούν τη μαγευτική εμπειρία της έκθεσης με τους φίλους τους.
Επιπλέον, η Gucci συνεργάστηκε με το NFT project 10KTF του New Tokyo. Τα NFTs δημιουργήθηκαν από τον Wagmi-san της 10KTF και σχεδιάστηκαν από τον Alessandro Michele.
Το 10KTF διαθέτει μοναδικά NFTs 1 προς 1 από τον παγκοσμίου φήμης καλλιτέχνη Wagmi-san. Βασικά δημιουργεί αξεσουάρ για διάφορα μητρικά NFTs. Αυτό σημαίνει επίσης ότι οι πελάτες πρέπει να έχουν στην κατοχή τους NFTs από συγκεκριμένες συλλογές. όπως τα Bored Ape Yacht Club, Cool Cats, Pudgy Penguin και διάφορα άλλα.
Ο Wagmi-san χρησιμοποίησε ένα ειδικά κατασκευασμένο έξυπνο συμβόλαιο συμβατό με ένα ERC 721 smart contract για να επιτρέψει στους χρήστες να κατασκευάζουν παράγωγα NFTs από τα μητρικά NFTs. Αυτό το smart contract επιτρέπει μόνο στον τρέχοντα ιδιοκτήτη του μητρικού NFT να δημιουργήσει ένα τέτοιο παράγωγο. Επιπλέον, το συμβόλαιο επιτρέπει μόνο ένα αξεσουάρ για κάθε μητρικό NFT.
Εκτός αυτού, το 10KTF δημιουργεί επίσης blanks, τα οποία είναι ουσιαστικά work-in-progress NFTs. Οι ιδιοκτήτες μπορούν στη συνέχεια να επαναφέρουν αυτά τα κενά NFTs όταν έχουν τα μητρικά τους NFTs στα αντίστοιχα πορτοφόλια τους, μετατρέποντάς τα σε τελικά προϊόντα.
Ο ιταλικός οίκος μόδας, εδραιώνοντας την παρουσία του στο metaverse, εγκαινίασε μια νέα Gucci Town στο Roblox. Το Gucci Town διαθέτει έναν κεντρικό κήπο που συνδέεται με άλλες τοποθεσίες της πόλης. Οι χρήστες μπορούν να παίξουν μίνι-παιχνίδια, να πάνε σε ένα καφέ ή να αγοράσουν ρούχα Gucci από ένα εικονικό κατάστημα για τα avatar τους. Τα εικονικά ρούχα κατασκευάζονται με τη νέα τεχνολογία "layered clothing" του Roblox.
Louis Vuitton
Το 2021, η Louis Vuitton, ένα από τα αγαπημένα brands για τους λάτρεις της πολυτέλειας και της υψηλής μόδας, εγκαινίασε το "Louis: The Game", ένα παιχνίδι που επιτρέπει στους χρήστες να συνοδεύουν έναν χαρακτήρα με το όνομα Vivienne σε έναν εικονικό κόσμο σε αναζήτηση αποκλειστικών καρτ ποστάλ της μάρκας που είναι στην πραγματικότητα NFTs. Επιδιώκοντας μεγαλύτερη απήχηση και συμμετοχή στους νέους καταναλωτές, η εταιρία κυκλοφόρησε NFTs με πληροφορίες γύρω από την 200ή επέτειο του brand, καθώς και μια ενημέρωση του παιχνιδιού.
Σε αντίθεση με άλλες εταιρίες που έχουν απλώς δημοπρατήσει NFTs, η Louis Vuitton καλούσε τους παίχτες να λύσουν γρίφους στο παιχνίδι, για να κερδίσουν το δικαίωμα να μπουν σε κλήρωση δέκα διαφορετικών NFTs με τη Vivienne, συμβατών μεταξύ διαφορετικών πλατφόρμων, χρησιμοποιώντας τα ως εικόνες προφίλ (κάτι στο οποίο οι νέες γενιές δίνουν μεγάλη βαρύτητα).
Σύμφωνα με την εταιρία, το παιχνίδι έχει κατέβει περισσότερες από 2 εκατομμύρια φορές και είναι διαθέσιμο τόσο για συσκευές Android όσο και για iOS.
Το 2019, το εμβληματικό brand κυκλοφόρησε επίσης μια συλλογή σε συνεργασία με το "League of Legends" της Riot Games. Η συλλογή, με την επωνυμία LVxLOL, σχεδιάστηκε από τον Nicolas Ghesquière, τον καλλιτεχνικό διευθυντή των γυναικείων συλλογών του οίκου μόδας. Τα κομμάτια κυμαίνονταν σε τιμές από ένα μπαντό αξίας $170, μέχρι ένα δερμάτινο μπουφάν αξίας $5.600. Οι εταιρείες έχουν συνεργαστεί και στο παρελθόν. Η συνεργασία ανακοινώθηκε για πρώτη φορά τον Σεπτέμβριο του 2019 και τον Οκτώβριο, το "League of Legends" κυκλοφόρησε Louis Vuitton wearables, σχεδιασμένα επίσης από τον Ghesquière. Οι παίκτες μπορούσαν να αγοράσουν τις στολές για τους χαρακτήρες τους για περίπου $10.
Balmain x Barbie NFTs
Η συνεργασία μεταξύ του οίκου μόδας Balmain και του εμβληματικού brand παιχνιδιών Barbie οδήγησε σε μια μοναδική συλλογή που συνδυάζει φυσικά fashion αντικείμενα και NFTs περιορισμένης έκδοσης. Το NFT project περιλαμβάνει μια σειρά από ρούχα, μια σειρά από αξεσουάρ και μια περιορισμένη σειρά από NFTs με την Barbie και τον Ken.
Η φυσική συλλογή περιλαμβάνει 50 κομμάτια ρούχων και αξεσουάρ, καθώς και μινιατούρες των χαρακτηριστικών τσαντών της Balmain και παιχνιδιάρικες συσκευασίες εμπνευσμένες από την Barbie. Τα NFTs δίνουν στους συλλέκτες την ευκαιρία να αποκτήσουν ένα κομμάτι της συνεργασίας και να μπουν σε αποκλειστικές εκδηλώσεις κάνοντάς την ήδη περιορισμένη συλλογή ακόμα πιο μοναδική.
Timecapsule NFT Collection by Prada
Η Timecapsule NFT συλλογή της Prada είναι μια εξαιρετικά περιορισμένη και περιζήτητη συλλογή. Η συλλογή κυκλοφορεί μία φορά το μήνα, την πρώτη Πέμπτη κάθε μήνα, και μόνο ένας μικρός αριθμός αντικειμένων είναι διαθέσιμος για αγορά για 24 ώρες.
Κάθε αντικείμενο της συλλογής συνοδεύεται από τον δικό του μοναδικό σειριακό αριθμό και συσκευάζεται σε ειδική συσκευασία, καθιστώντας το πραγματικά ένα μοναδικό κομμάτι. Οι άνθρωποι που αγοράζουν τα Timecapsule NFTs μπορούν να πηγαίνουν σε ειδικές εκδηλώσεις, όπως τα Prada Extends και Prada Mode, και μπορούν επίσης να λάβουν προσκλήσεις για άλλες ειδικές εκδηλώσεις.
Επιπλέον, οι αγοραστές από τις αρχικές έξι κυκλοφορίες έχουν την ευκαιρία να παρευρεθούν στο Prada Extends Miami, καθιστώντας το μια πραγματικά μοναδική και αξέχαστη εμπειρία. Συνολικά, η συλλογή Timecapsule NFT Collection by Prada προσφέρει μια αποκλειστική εμπειρία και την ευκαιρία να αποκτήσουν ένα σπάνιο, συλλεκτικό αντικείμενο που θα είναι πολύτιμο για τα επόμενα χρόνια.
Hublot & Takashi Murakami
Η ελβετική μάρκα πολυτελών ρολογιών Hublot συνεργάστηκε με τον διάσημο Ιάπωνα καλλιτέχνη Takashi Murakami για να δημιουργήσει δύο περιορισμένης έκδοσης NFTs. Τα NFTs απεικονίζουν το εμβληματικό χαμογελαστό λουλούδι, ένα χαρακτηριστικό θέμα στο έργο του Murakami και το καλλιτεχνικό του κίνημα Superflat.
Το πρώτο NFT, που βασίζεται στην έκδοση All Black, είναι μια περιορισμένη έκδοση 216 τεμαχίων και το δεύτερο, που αναπαριστά τα χρώματα της αποκλειστικής έκδοσης Sapphire Rainbow, είναι μια περιορισμένη έκδοση 108 τεμαχίων. Αυτά τα NFTs είναι εμπνευσμένα από τα δύο ρολόγια, το Classic Fusion Takashi Murakami All Black και το Classic Fusion Takashi Murakami Sapphire Rainbow, που η Hublot και ο Murakami λάνσαραν από κοινού το 2021. Τα φυσικά ρολόγια εξαντλήθηκαν μέσα σε λίγες μόνο ημέρες.
Dolce & Gabbana
Η NFT συλλογή Collezione Genesi δημιουργήθηκε σε συνεργασία με την ψηφιακή αγορά UNXD. Η συλλογή περιελάμβανε 9 εντυπωσιακά ενδύματα και κοσμήματα NFT, σχεδιασμένα προσωπικά από τον Domenico Dolce και τον Stefano Gabbana. Μαζί με την ψηφιακή έκδοση, η οποία περιλάμβανε επίσης μια προσαρμοσμένη ψηφιακή αναπαράσταση του Dress from a Dream σε ένα ανοιχτό metaverse της επιλογής του κατόχου, το NFT περιλαμβάνει μια προσαρμοσμένη φυσική έκδοση του Dress και το πρωτότυπο σκίτσο του Dress με την προσωπική υπογραφή των Domenico Dolce και Stefano Gabbana.
Original Penguin
Η αμερικανική εταιρία ρούχων Original Penguin ξεκίνησε μια καμπάνια και δημοπρασία NFT με τη βοήθεια της επαυξημένης πραγματικότητας (AR), στο πλαίσιο της προσπάθειας της εταιρίας να υποστηρίξει νέους ψηφιακούς δημιουργούς.
Το NFT project σηματοδοτεί την πρώτη φορά που ένα fashion brand χρησιμοποιεί videos από το TikTok για να αποτελέσουν το πραγματικό περιουσιακό στοιχείο NFT και η δημοπρασία NFT ήταν διαθέσιμη για αγορά με παραδοσιακές μεθόδους πληρωμής, χωρίς την χρήση κρυπτονομισμάτων, διασφαλίζοντας ότι η διαδικασία ήταν προσιτή. Τα έσοδα από τη δημοπρασία διατέθηκαν υπέρ του μη κερδοσκοπικού συνεργάτη της εταιρίας Free Arts NYC, ο οποίος ενισχύει τους υποβαθμισμένους νέους μέσω προγραμμάτων τέχνης και mentoring.
Οι θαυμαστές του brand έπρεπε να επισκεφθούν το originalpenguinnft.com από το κινητό τους τηλέφωνο για να συμμετάσχουν στην AR εμπειρία. Δεν χρειάστηκαν ειδικός εξοπλισμός ή εφαρμογές, καθώς η εμπειρία κατασκευάστηκε για να είναι απρόσκοπτη και εύκολη στην πρόσβαση.
Μια εγκατάσταση με 8 πιγκουίνους που χόρευαν εμφανίστηκε σε μια πολύχρωμη παραλία εμπνευσμένη από την παραλία του Μαϊάμι. Οι επισκέπτες μπορούσαν να περπατήσουν, να αλληλεπιδράσουν και να μετακινήσουν τους πιγκουίνους, καθένας από τους οποίους είχε ένα ξεχωριστό skin με ψηφιακά κινούμενα έργα τέχνης από τους δημιουργούς του TikTok που συνεργαζόταν η Original Penguin.
Charlotte Tilbury
Η εταιρία καλλυντικών Charlotte Tilbury, πρόσθεσε τη δυνατότητα στους πελάτες να προσκαλούν φίλους να τους ακολουθήσουν σε ένα ταξίδι για ψώνια μέσω οθονών βίντεο τύπου Zoom. Λουλούδια φύτρωναν από το γυαλισμένο δάπεδο, κάτω από έναν θολωτό νυχτερινό ουρανό με αστέρια - όλα αυτά μέσα στο εικονικό κατάστημα Dior Beauty του Harrods.
Πολλά brands, συμπεριλαμβανομένων των Tommy Hilfiger, Ralph Lauren, Burberry, Gucci, Vans και Balenciaga, έχουν ανοίξει εικονικά καταστήματα, εκτός από τους προορισμούς που έχουν δημιουργηθεί από τις μάρκες μέσα στις υπάρχουσες πλατφόρμες.
Συμπέρασμα
Τα fashion NFTs φαίνεται βέβαιο ότι θα διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο στο μέλλον της μόδας, ιδίως καθώς το metaverse επεκτείνεται για να προσφέρει νέες πλατφόρμες στους καταναλωτές για να παρουσιάσουν τις ψηφιακές αγορές τους. Γιατί; Επειδή οι αγοραστές της γενιάς Z επιζητούν την ψηφιοποίηση και την εξατομίκευση. Σύμφωνα με την Epsilon, το 80% των καταναλωτών είναι πιο πιθανό να αγοράσει από brands που προσφέρουν εξατομικευμένες εμπειρίες. Από τεχνική άποψη, ένα NFT είναι ένα ψηφιακό αρχείο που αποθηκεύεται σε μια αλυσίδα μπλοκ, αλλά για τους καταναλωτές είναι μια ευκαιρία να συνδεθούν με τα brands που τους ενδιαφέρουν και να απολαύσουν μοναδικές εμπειρίες στην ψηφιακή μορφή που επιθυμούν.