Τα music NFTs έχουν τη δυνατότητα να φέρουν επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο οι καλλιτέχνες δημιουργούν, διανέμουν και κερδίζουν χρήματα από τη μουσική τους.
Ένα music NFT είναι ένα ξεχωριστό ψηφιακό περιουσιακό στοιχείο που δημιουργείται σε μια αλυσίδα μπλοκ και συνδέεται με ένα μεμονωμένο τραγούδι, EP, άλμπουμ ή βίντεο. Τα NFTs έχουν κάνει θραύση στον κόσμο της τέχνης, με τις generative art συλλογές να γίνονται όλο και πιο δημοφιλείς μεταξύ των ενθουσιωδών του Web3 και στον παραδοσιακό κόσμο της τέχνης. Ωστόσο, τα NFTs ως αμετάβλητα αρχεία ιδιοκτησίας για ψηφιακά αντικείμενα έχουν πολλές περισσότερες περιπτώσεις χρήσης.
Ενώ τα παγκόσμια έσοδα της μουσικής βιομηχανίας αναμένεται να ξεπεράσουν τα $65 δις το 2023, τα έσοδα αυτά εισρέουν κυρίως σε λίγες μεγάλες πλατφόρμες και μεγάλες δισκογραφικές εταιρείες. Ως αποτέλεσμα, πολλοί καλλιτέχνες έχουν αρχίσει να διερευνούν τη χρήση των NFTs ως νέο τρόπο διανομής και χρηματικής εκμετάλλευσης της μουσικής.
Τα music NFTs έχουν τη δυνατότητα να φέρουν επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο οι καλλιτέχνες δημιουργούν, διανέμουν και κερδίζουν εισόδημα από τη μουσική τους. Σε αντίθεση με το σημερινό μοντέλο, όπου οι καλλιτέχνες πρέπει να βασίζονται σε δισκογραφικά συμβόλαια, συμφωνίες με brands και εκτεταμένες περιοδείες για να προωθήσουν την καριέρα τους, τα music NFTs παρέχουν στους καλλιτέχνες την ευκαιρία να αποκτήσουν εισόδημα αποκλειστικά και μόνο με βάση την πρωταρχική τους δραστηριότητα - τη δημιουργία μουσικής.
Σε αυτό το άρθρο, θα δούμε τι είναι και πώς λειτουργούν τα music NFTs και θα εξετάσουμε πώς αυτή η τεχνολογία μπορεί να μεταμορφώσει τη μουσική βιομηχανία μέσω βελτιωμένων οικονομικών και πιο άμεσων σχέσεων μεταξύ θαυμαστών και καλλιτεχνών.
Τι είναι τα music NFTs;
Πρώτον, μια σύντομη εισαγωγή στα NFTs. Ένα NFT είναι ένα μοναδικό στοιχείο σε μια αλυσίδα μπλοκ. Κάθε NFT έχει ένα μοναδικό αναγνωριστικό και μια μοναδική διεύθυνση συμβολαίου που το ξεχωρίζει από άλλα NFTs. Ενώ ένα NFT μπορεί να συνδεθεί με οποιοδήποτε μέσο, αυτό που συνήθως συνδέεται ως "περιεχόμενο" ενός NFT αποθηκεύεται στα metadata του, τα οποία μπορούν να παραπέμπουν σε εικόνες, βίντεο, μουσική ή άλλες μορφές μέσων.
Με λίγα λόγια, ένα music NFT είναι ένα ξεχωριστό ψηφιακό περιουσιακό στοιχείο που εκδίδεται σε μια αλυσίδα μπλοκ και συνδέεται με ένα μεμονωμένο τραγούδι, EP, άλμπουμ ή βίντεο κλπ. Οι καλλιτέχνες μπορούν να δημιουργήσουν μοναδικά ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία ως NFTs που αντιπροσωπεύουν τη μουσική τους, εισιτήρια συναυλιών, αποκλειστικά εμπορικά προϊόντα ή εικονικές εμπειρίες, τα οποία οι άνθρωποι μπορούν στη συνέχεια να κατέχουν, να χρησιμοποιούν ή να ανταλλάσσουν. Η αγορά ενός music NFT μπορεί να θεωρηθεί ως ένας τρόπος υποστήριξης ενός καλλιτέχνη -όπως και η απευθείας αγορά της μουσικής του- ενώ παράλληλα επιτρέπει σε άλλους να απολαμβάνουν το έργο του.
Τα music NFTs επιτρέπουν στους καλλιτέχνες να δημιουργήσουν μια πιο άμεση σχέση με την κοινότητα των συλλεκτών τους. Βοηθώντας στην παράκαμψη των μεγαλύτερων πλατφόρμων, τα music NFTs δίνουν στους καλλιτέχνες την ευκαιρία να οικοδομήσουν μια πιο άμεση σχέση με τη βάση των θαυμαστών τους, οι οποίοι μπορούν επίσης να επωφεληθούν από νέους τρόπους αλληλεπίδρασης και ιδιοκτησίας.
Ορισμένα music NFTs δημιουργούνται εξ ολοκλήρου από έναν αλγόριθμο εντός της αλυσίδας χωρίς εξωτερικούς παράγοντες. Η generative μουσική που καταχωρείται στην αλυσίδα δίνει τη δυνατότητα στους καλλιτέχνες να δημιουργήσουν ένα μόνιμο αποτύπωμα σε ένα αμετάβλητο λογιστικό βιβλίο και να διατηρήσουν τη δημιουργία τους για τις μελλοντικές γενιές ακριβώς όπως είχε αρχικά σχεδιαστεί.
Πώς λειτουργούν τα μουσικά NFTs;
Στην ουσία, τα music NFTs συμβάλλουν στη μετατόπιση της ιδιοκτησίας της μουσικής από τις εταιρείες σε ιδιώτες. Ενώ οι δισκογραφικές εταιρείες συνεχίζουν να διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στη μουσική βιομηχανία και μπορούν να εξυπηρετούν διάφορες εμπορικές ανάγκες για τους καλλιτέχνες, τα music NFTs επιτρέπουν στους καλλιτέχνες να διατηρούν την πλήρη κυριότητα των δημιουργιών τους.
Διάφορα music NFTs περιλαμβάνουν λειτουργίες εσόδων και καταμερισμού δικαιωμάτων που μπορούν να παρέχουν μια πηγή εισοδήματος για τους καλλιτέχνες χωρίς να χρειάζεται να βασίζονται αποκλειστικά σε έσοδα από υπηρεσίες streaming, να πρέπει να αυξάνουν το κοινό τους ή να ασχολούνται με υπερβολικό μάρκετινγκ. Αντίθετα, μπορούν να βασίζονται σε μια μικρότερη ομάδα ιδιαίτερα αφοσιωμένων θαυμαστών.
Ως εκ τούτου, τα music NFTs μπορούν να βοηθήσουν τους αναδυόμενους καλλιτέχνες που δεν έχουν πρόσβαση σε παραδοσιακά κανάλια χρηματοδότησης ή διανομής. Με την άνοδο των Web3 πλατφόρμων και των αγορών, οι μουσικοί μπορούν να δημιουργούν και να πωλούν ανεξάρτητα τα NFTs τους, δίνοντάς τους μεγαλύτερο έλεγχο στην καριέρα τους και στις ροές εσόδων τους.
Ένα άλλο σημαντικό πλεονέκτημα είναι η δυνατότητα δημιουργίας κοινοτήτων με NFTs που επιτρέπουν στους θαυμαστές να συμμετέχουν σε αποκλειστικές εκδηλώσεις και προωθητικές ενέργειες, ανοίγοντας δευτερογενείς αγορές που αλλάζουν τη δυναμική του να είσαι θαυμαστής και επιτρέπουν πιο ενεργές και διαδραστικές κοινότητες θαυμαστών.
Πώς θα επηρεάσουν τα music NFTs τη μουσική βιομηχανία;
$0,004 Per Stream Vs. $40 Per Mint
Από την έναρξη του streaming, οι ευκαιρίες για τους μουσικούς να κερδίσουν εισόδημα έχουν μειωθεί σημαντικά. Τα NFTs μετατρέπουν τα κομμάτια της μουσικής σε εμπορικά προϊόντα, όπως ένα έργο τέχνης που μπορεί να αγοραστεί και να πωληθεί, παρόμοια με τις παλαιότερες ημέρες της μουσικής βιομηχανίας με τους δίσκους βινυλίου, τις κασέτες, τα CD και τα MP3.
Επί του παρόντος, πολλοί καλλιτέχνες δυσκολεύονται να δουν αξιόλογες αποδοχές στις πλατφόρμες streaming. Σύμφωνα με ορισμένες εκτιμήσεις, ένα stream στο Spotify ισοδυναμεί με περίπου $0,004 που καταβάλλονται στον καλλιτέχνη, πράγμα που σημαίνει ότι ένα εκατομμύριο streams αποφέρουν περίπου $4.000. Η επίτευξη τόσων πολλών streams δεν είναι ρεαλιστική για τους περισσότερους ανεξάρτητους καλλιτέχνες. Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι το ζήτημα εδώ δεν είναι απαραίτητα με τις μεμονωμένες εταιρείες αλλά περισσότερο με το υποκείμενο οικονομικό μοντέλο. Η συνδρομή μόλις $10 το μήνα δημιουργεί μικρά περιθώρια τόσο για τις πλατφόρμες όσο και για τους δημιουργούς και είναι πιθανό να οδηγήσει σε μια κούρσα προς τα κάτω.
Ας υποθέσουμε ότι ένας καλλιτέχνης του οποίου η μουσική έχει μεταδοθεί ένα εκατομμύριο φορές αποφάσισε να κυκλοφορήσει μια μουσική NFT συλλογή με τιμή αξίας $40. Αν 100 άνθρωποι αγόραζαν από ένα NFT ο καθένας, τα κέρδη του καλλιτέχνη θα ήταν τα ίδια με το παραπάνω παράδειγμα streaming ($4.000). Αυτό απεικονίζει το νέο οικονομικό παράδειγμα που επιτρέπουν τα music NFTs - από τη μία πλευρά, ένα εκατομμύριο άνθρωποι αλληλεπιδρούν παθητικά με τη μουσική μέσω streaming, ενώ από την άλλη πλευρά, 100 άνθρωποι αλληλεπιδρούν ενεργά με τη μουσική μέσω των NFTs, και το αποτέλεσμα είναι το ίδιο.
Οι θαυμαστές ως αρχικοί επενδυτές
Οι καλλιτέχνες έχουν ιστορικά στηριχθεί στις δισκογραφικές εταιρείες για χρηματοδότηση. Ωστόσο, οι δισκογραφικές συμφωνίες μπορούν να δεσμεύσουν τους καλλιτέχνες σε μια καθορισμένη πορεία στην αρχή της καριέρας τους, η οποία μπορεί να μην ευθυγραμμίζεται με τους μετέπειτα στόχους τους.
Πριν από τα music NFTs, το crowdfunding ήταν ένας από τους τρόπους με τους οποίους οι ανεξάρτητοι καλλιτέχνες μπορούσαν να συγκεντρώσουν χρήματα, αλλά δεν είναι απαραίτητα βιώσιμο, και το κίνητρο των οπαδών να συμμετάσχουν συνήθως πηγάζει από το πάθος για τον καλλιτέχνη. Τα music NFTs, από την άλλη πλευρά, προσφέρουν έναν νέο τρόπο στους θαυμαστές να στηρίζουν τους καλλιτέχνες με τη δυνατότητα οικονομικής ενίσχυσης, αλλάζοντας τη φύση της σχέσης μεταξύ καλλιτέχνη και θαυμαστή.
Τα music NFTs επιτρέπουν στους θαυμαστές να γίνουν αρχικοί επενδυτές σε έναν ανερχόμενο καλλιτέχνη και να βοηθήσουν στην επιτυχία του. Η έγκαιρη ανακάλυψη ενός καλλιτέχνη που μπορεί να είναι υποτιμημένος μπορεί να οδηγήσει στην επιτυχία τόσο για τον καλλιτέχνη όσο και για τους θαυμαστές του. Οι θαυμαστές μπορούν να εκμεταλλευτούν την αρχική εμφάνιση του καλλιτέχνη και να δημιουργήσουν μια πιο στενή σχέση μαζί του, παρόμοια με την αγορά μεριδίου σε μια νεοσύστατη επιχείρηση σε πρώιμο στάδιο. Οι θαυμαστές (πρώιμοι επενδυτές) έχουν έννομο συμφέρον να πετύχει ο καλλιτέχνης (ιδρυτής), ενώ οι καλλιτέχνες είναι πιο ανοιχτοί στην αλληλεπίδραση και στην άντληση απόψεων και ιδεών από την κοινότητά τους.
Κοινότητες θαυμαστών
Με τη δημιουργία δευτερογενών αγορών από τους θαυμαστές και τη δημιουργία κοινοτήτων με NFTs, οι θαυμαστές μπορούν να έχουν μια πιο ολοκληρωμένη σχέση με τους καλλιτέχνες. Αυτή η αποκεντρωμένη προσέγγιση επιτρέπει στους θαυμαστές να οργανώνονται και να δημιουργούν περισσότερες ευκαιρίες επιτυχίας και προβολής για τους καλλιτέχνες που υποστηρίζουν, παρόμοια με τη λειτουργία μιας δισκογραφικής εταιρείας, αλλά μέσω μιας πιο "από κάτω προς τα πάνω" προσέγγισης. Ως αποτέλεσμα, τα music NFTs μπορούν να μεταμορφώσουν τον τρόπο με τον οποίο καλλιτέχνες και θαυμαστές αλληλεπιδρούν και συνεργάζονται, οδηγώντας σε πιο ουσιαστικές και βιώσιμες σχέσεις που υποστηρίζονται από τα θεμελιώδη οφέλη του Web3.
Music NFTs και Web2
Είναι σημαντικό να αναγνωρίσουμε ότι τα music NFTs δεν ανταγωνίζονται τις υπάρχουσες πλατφόρμες, αλλά αντιθέτως ανοίγουν νέες αγορές, πηγές εσόδων και επιχειρηματικά μοντέλα για τους μουσικούς. Αν και τα music NFTs προσφέρουν πολλά πλεονεκτήματα σε σχέση με τα τρέχοντα οικονομικά μοντέλα, τα δύο συστήματα μπορούν να αλληλοσυμπληρώνονται αποτελεσματικά.
Οι πλατφόρμες Web2 είναι πιθανό να ενσωματώσουν τη δυνατότητα των καλλιτεχνών να δημιουργούν NFTs στην πλατφόρμα τους για να παραμείνουν ανταγωνιστικοί στο συνεχώς εξελισσόμενο τοπίο των μουσικών μορφών και των καταναλωτικών συνηθειών. Παράλληλα, οι θαυμαστές μπορούν να εξακολουθούν να απολαμβάνουν την ευκολία της ροής τεράστιων μουσικών βιβλιοθηκών με μια μικρή συνδρομή.
Τα NFTs μπορούν επίσης να έχουν σημαντικό αντίκτυπο στη βιομηχανία έκδοσης εισιτηρίων αξίας $70+ δις, παρέχοντας μια ανώτερη εμπειρία έκδοσης εισιτηρίων για εκδηλώσεις και δευτερογενείς αγορές, καθώς και μια πιο διαφανή εμπειρία αγοράς που μπορεί να βοηθήσει στην εξάλειψη των παράνομων εισιτηρίων.
Οι δυνατότητες των music NFTs
Με τα music NFTs, οι καλλιτέχνες μπορούν να πωλούν αποκλειστικό περιεχόμενο, όπως κομμάτια που δεν έχουν ακουστεί ποτέ, ζωντανές εμφανίσεις και ψηφιακά έργα τέχνης, ενώ οι θαυμαστές μπορούν να αποκτήσουν ένα κομμάτι της δουλειάς του αγαπημένου τους καλλιτέχνη και να συμμετέχουν σε μια κοινότητα ομοϊδεατών.
Καθώς συνεχίζουν να κερδίζουν έδαφος, είναι σημαντικό για τη μουσική βιομηχανία να αγκαλιάσει αυτή τη νέα τεχνολογία και να διερευνήσει τις δυνατότητές της προς όφελος τόσο των καλλιτεχνών όσο και των θαυμαστών.
Kings Of Leon
Το διάσημο μουσικό συγκρότημα Kings Of Leon απέφερε πάνω από $2 εκ. από τις πωλήσεις NFTs του άλμπουμ τους "When You See Yourself". Το άλμπουμ του συγκροτήματος, που κυκλοφόρησε τον Μάρτιο του 2021, ήταν ένας από τους πρώτους δίσκους που κυκλοφόρησε και ως NFT συλλογή, με κάθε μοναδικό NFT να περιέχει αποκλειστικό εξώφυλλο του άλμπουμ και βινύλιο περιορισμένης έκδοσης "Golden Eye". Το συγκρότημα δώρισε πάνω από $500.000 στο ταμείο Crew Nation της Live Nation για την υποστήριξη των μουσικών κατά τη διάρκεια της πανδημίας του Covid-19.
Η μπάντα κυκλοφόρησε 3 τύπους NFTs, ως μέρος μιας σειράς που ονομάζεται "NFT Yourself". Ο ένας τύπος ήταν ένα ειδικό album package, ενώ ένας δεύτερος τύπος προσέφερε προνόμια για ζωντανές εμφανίσεις, όπως θέσεις πρώτης σειράς για πάντα και ένας τρίτος τύπος ήταν μόνο αποκλειστική audiovisual art. Και οι 3 τύποι NFTs σχεδιάστηκαν από τον δημιουργικό συνεργάτη του συγκροτήματος Night After Night τα, ενώ τα smartcontracts και η τεχνητή νοημοσύνη μέσα στα NFTs αναπτύχθηκαν από την YellowHeart.
Parov Stellar
Ο διεθνής DJ και παραγωγός Parov Stelar σε συνεργασία με τον καλλιτέχνη Flowtys λάνσαρε την πρώτη NFT συλλογή με auto-generated μουσική και βίντεο που δημιουργείται αυτόματα. Τα 10.000 συλλεκτικά αντικείμενα είναι ένας συνδυασμός μεταξύ της τεχνολογίας blockchain, των old-school καρτουνίστικων οπτικών και της μοναδικής μουσικής.
Η συλλογή NFT "Moonlight Love Affair" περιλαμβάνει 10.000 αλγοριθμικά παραγόμενα τραγούδια. Από τα ντραμς μέχρι τα πλήκτρα, το μπάσο και τα φωνητικά, κάθε ήχος δημιουργήθηκε προσεκτικά από τον ίδιο τον Parov Stelar. Μόλις κάνετε mint το NFT σας, ένας μοναδικός αλγόριθμος θα δημιουργήσει ένα τραγούδι με βάση τους ήχους των μουσικών. Tα τραγούδια των NFTs περιέχουν επίσης αρκετές γρήγορες αναφορές από το άλμπουμ του Parov Stelar, με τίτλο "Moonlight Love Affair".
Παράλληλα, τα visuals του Flowtys σε στυλ καρτούν συνοδεύουν τα τραγούδια. Κάθε χαρακτήρας περιλαμβάνει χειροποίητα εικονογραφημένα χαρακτηριστικά και μοναδικά εφέ.
Τα πιο σπάνια NFTs της συλλογής ήταν τα:
Super Rare NFTs (λιγότερο από 1%), συμπεριλαμβανομένης μιας διπλής πρόσκλησης για την παράσταση του Parov Stelar.
13 Legendary NFTs που φέρνουν μια διπλή πρόσκληση για την παράσταση του Parov Stelar και μια VIP συνάντηση με τον καλλιτέχνη.
Επιπλέον, τα πιο σπάνια συλλεκτικά NFT διαθέτουν τη φωνή του ίδιου του Parov Stelar και άλλους ειδικούς ήχους. Αξίζει να σημειωθεί ότι και οι δύο προσκλήσεις που συνοδεύουν κάθε NFT θα ανανεώνονται κάθε 12 μήνες. Επομένως, ένα μόνο NFT μπορεί να παρέχει ετήσια πρόσβαση στις ζωντανές εμφανίσεις του DJ. Τέλος, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα αρχεία ήχου του NFT για να δημιουργήσετε το δικό σας περιεχόμενο βίντεο, remixes ή για άλλου είδους προσωπική χρήση.
Συμπέρασμα
Τα music NFTs είναι έτοιμα να φέρουν επανάσταση στη μουσική βιομηχανία, προσφέροντας στους καλλιτέχνες πρωτοφανή έλεγχο της δουλειάς τους και επιτρέποντας άμεση και διαδραστική επικοινωνία με τη βάση των θαυμαστών τους. Αυτά τα ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία παρέχουν μια εναλλακτική πηγή εισοδήματος στο σημερινό μοντέλο streaming.
Τα music NFTs επαναπροσδιορίζουν επίσης τη σχέση θαυμαστή-καλλιτέχνη, επιτρέποντας στους θαυμαστές να γίνουν πρώιμοι επενδυτές στην καριέρα ενός καλλιτέχνη και προωθώντας πιο ολοκληρωμένες κοινότητες θαυμαστών. Ενώ τα music NFTs θα συνυπάρξουν με τις υπάρχουσες πλατφόρμες, έχουν τη δυνατότητα να δημιουργήσουν νέες πηγές εσόδων και επιχειρηματικά μοντέλα, καθιστώντας ζωτικής σημασίας για τη μουσική βιομηχανία να αγκαλιάσει αυτή την τεχνολογία και να διερευνήσει τις μετασχηματιστικές της δυνατότητες τόσο για τους καλλιτέχνες όσο και για τους θαυμαστές.